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27天待机多渠道同步上线 京东启动11.11全球好物节
| 发布时间: 2018-10-19 20:14:27 | 557 次浏览
27天待机多渠道同步上线 京东启动11.11全球好物节
腾讯《一线》作者 孙宏超

在 10 月 19 日上午举行的“ 2018 年京东全球好物节”启动发布会上,京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示,往年“京东全球好物节”将从 10 月 20 日继续到 11 月 15 日,“‘多快好省’的广告语让众多消费者看法了京东,多年来,京东不断努力爲消费者提供高规范的购物体验,这也让京东质量电商的抽象不得人心。以消费者爲中心,是京东的创新动力和开展主旨。”

此次京东11. 11 全球好物将继续 27 天,发明了历史之最。在此时期京东在线上推出 9 大主题日和 7 大专场活动,提供了方式丰厚的促销。在根底优惠之外,京东还推出秒杀、神券、满减、拼购等多样玩法,以及针对特定人群的专享权益等多种福利。

除了结合品牌推出直减活动外,京东还将在大促预热期创新推出“头号京贴”玩法,限时发放 5000 万无门槛“京贴”,消费者支付后可在下单时间接抵扣。同时,有京东平台背书、“低价不低质量”的京东拼购,也在将往年第一次参加11. 11 大促阵营,爲消费者带来更多“薅羊毛”选择。京东金融也结合京东商城参加了11. 11 大促阵营,京东白条、京东领取将在线上线下渠道爲用户带来少量直减、满减、免息等利益,用户可以支付领取立减、白条立减等福利券,最高减额可达 4999 元。

除了复杂、间接的放量优惠外,京东11. 11 全球好物节还结合抖音、B站(bilibili)、微博等平台,打造酷玩消费盛宴。特别是京东与B站结合推出“二次元”市集,从 11 月 1 日开端,触及动漫、电竞、cosplay、鬼畜,萌宠等圈层,打造“跨次元”的狂欢节。

针对本次京东11. 11 的大促,京东集团副总裁、前端平台担任人韩瑞表示,爲了让消费者有“好逛、好买、好玩”的购物体验,本次京东全球好物节活动将在站内站外、线上线下同步开启。“京东11. 11 除了将手机京东、京东商城PC端网站、京东购物小顺序、京东微信购物、京东手机QQ购物多个站内渠道同步上线,还将经过京东开普勒、京X方案等协作项目和各类跨界结合营销,让消费者在站内站外‘无差异’获取活动信息。”

在线下,京东宣布11. 11 大促时期将联动 60 万家门店共同打造线上线下分歧化购物体验,这些门店既包括遍及全国的京东之家、京东便当店、京东X无人超市、7fresh等创新业态,也包括京东与红豆、曲美等众多品牌协作的创新门店,努力完成抵消费者衣食住行和本地生活圈的片面掩盖。

针对京东11. 11 线上线下联动,京东集团副总裁、无界批发赋能事业部担任人林琛表示,往年大促京东将充沛发扬全域精准营销、全链条智能供给链和沉溺式门店科技方面积聚的弱小的才能,协助品牌商围绕人货场三要素,爲消费者提供高质量的分歧化购物体验。

详细来看,京东次要从用户权益、商品质量和购物体验三方面推进。在用户权益分歧化方面,京东经过JPASS零碎掩盖全国上万家门店,让消费可完成线上领券线下门店就近消费,完成线上线下优惠共享;在商品质量分歧化方面,京东用区块链技术搭建了“京东区块链防伪追溯平台”,接入超越 500 家国际外top品牌商,拥有超越2. 4 万个SKU, 12 亿条上链数据。不少优质商品将经过京东和协作同伴在线上线下的渠道与消费者见面;在购物体验分歧化方面,京东将智能导购、AR/VR试衣、智能购物车、刷脸领取等“黑科技”使用到协作品牌的线下门店,让消费者共享高质量的智能消费体验。

“分歧化的体验,就是消费者在线下和线上可以取得一样的真实优惠、丰厚权益、优质商品和互动化文娱化的购物体验。”林琛表示,京东将经过协助线下同伴迈向数字化,让批发更高效率、更优质量、更好体验,也让购物真正成爲享用。