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短视频内容乱象频发进入生死局 抖音美拍再被罚
| 发布时间: 2018-06-09 11:02:16 | 658 次浏览
短视频内容乱象频发进入生死局 抖音美拍再被罚
6 月 1 日,网络直播短视频平台”美拍“相关担任人被国度网信办等相关部门结合约谈、严肃批判,并责令片面整改。此次触及的成绩是传达涉未成年人低俗不良信息,毁坏网络生态,严重影响青少年身心安康。


“可被采访的各位高层都在抓产品,而且近期都在忙这个,比拟注重监管,所以相关的采访提纲外面的成绩暂时没有人能答复。”关于蓝鲸TMT针对此次美拍被约谈整改的采访,美拍公关相关担任人作出这样的回复。


早在 3 月份,美拍便因传达色情、低俗短视频以及未成年直播等守法违规成绩被相关部门约谈并对其作出中止更新效劳处分。之所以再次被约谈整改,是由于美拍未能整改到位,企业主体责任缺失,疏于视频内容管理等缘由。


继 4 月份昔日头条、快手、抖音、火山小视频、外延段子等一个个流量宏大的直播短视频平台被相关部门约谈整改、甚至关停后,短视频监管风暴可谓此起彼伏。面对监管,遭到处分的昔日头条、快手、美图的CEO们也纷繁宣布致歉信停止表态。


6 月 2 日,美图公司开创人兼CEO吴欣鸿发文致歉,美拍详细整改措施是,中止一个月抢手频道内容更新、中止半个月直播频道内容更新、在安卓和ios端一切使用商店下架美拍一个月、下线并封闭美拍“校园”频道。


一波未平一波又起。 6 月 6 日,短视频平台抖音因“凌辱英烈”事情,再次被依法约谈查处。


直播行业某头部企业开创人对蓝鲸TMT记者表示,“从国度的监管和认识形状来讲,这是一个认识成绩,是一个企业价值取向的成绩。其实做企业都要有一个主体监管责任,我觉得这是一个必需要遵照的底线,假如有相似的成绩,企业需要下决计做一些整改,这有利于行业的全体开展。”


与此同时,多位直播短视频行业内人士表示,监管的增强或将使得原本盈利才能就弱、短少流量的中小短视频平台减速死亡,行业或将减速洗牌。


越监管越猖獗,博眼球杀鸡取卵


从微博、贴吧、微信等到直播、短视频的开展历程可见,内容的监管从未缺失,而是随着各阶段不同内容形状的开展同步停止。


目前来看,快手、抖音、火山小视频、美拍等短视频平台都被相关部门不止一次地约谈,这对整个直播短视频行业无疑会起到敲山震风险虎的作用,业内人士以为这或许会带来一次大的行业洗牌。


实践上,短视频和直播向来不分家的,越来越多的短视频具有直播功用,同时直播也是十分重要的变现渠道,所以很多短视频平台都在做直播。


直播的传达性并不是很强,但短视频内容不只丰厚风趣,还可以停止二次分享传达,其传递的内容影响力也能够更容易被缩小,这使得对违规短视频内容的监管愈加重要。


众所周知,无论是短视频还是直播,其商业形式是经过“博眼球”才有更好的流质变现的时机。某直播平台前公关总监昕威(化名)以为:“短视频自身的商业环境招致很多用户被高额支出和打赏吸引过去,但是由于从业者越来越多,在流量的分配上,竞争越来越剧烈。坦率将,爲了变现招致很多人陆陆续续做出很多出格的行爲,普通出成绩的内容根本上是爲了吸援用户。


前述直播行业头部企业开创人表示:“有一些博眼球的内容会取得短时的流量,但久远来看对企业不利,并不利于企业的久远价值开展。如今的环境下,企业久远开展还是要同有利于和调和社会和社会主义中心价值观的全体方向协同。爲了短期的利益,博眼球的办法一定不可取。”


审核团队动辄万人,人工智能毫无指望


目前短视频直播平台次要是采用 24 小时人工+计算机内容审核机制,美图公司开创人兼CEO吴欣鸿在致歉信中表示,要扩展人工审核团队规模,对平台内的存量内容停止重新清查,对新增内容停止严厉把关。


一位面向B端直播平台效劳的直播公司运营总监君志(化名)对记者说,拿视频鉴黄技术来讲,其原理是图像辨认功用,这方面技术也刚开展起来,不是很成熟,难免有一些缺漏。“假如只是依赖技术性手腕,不能够彻底躲避掉,很多差异性内容还会出来。有些内容不是图像就能辨认到的,一些比拟有’外延’的内容都需求人工来做的。”


4 月 10 日,昔日头条旗下“外延段子”被广电总局永世关停后,张一鸣发致歉信曾表示,要将审核团队扩展到 10000 人。有业内人士笑称,“昔日头条是互联网企业中重型的休息密集型企业。”


有接近昔日头条的相关人士泄漏,昔日头条之前审核团队人数仅爲 600 人左右,遭到监管处分之后,其审核团队一周扩招了 400 人。昔日头条招聘视频审核编辑职位显示,该职位月薪目前大约是4000— 8000 元,假如审核团队扩展到一万人,每个月仅审核本钱加起来大约 1 亿元。


美拍若是加大人工审核团队的规模,也会面临本钱成绩,其他规模较小的短视频直播平台面临的本钱成绩更是有过之而无不及。


美拍靠短视频起家,之后切入直播,短视频关于美拍来说是很重的一块业务。“美拍有没有特别强的技术才能来审核,使违规视频做到秒删是个成绩。”君志表示,“由于短视频行业很难去盈利,根底设备本钱和人力本钱都太高,技术研发又很烧钱,简直各家都处于不挣钱的形态,不挣钱就没才能完善技术,技术达不到一定水平审核能够是个成绩。”


在相关部门强力监管之下,短视频行业各个平台会加大运营人员力气,增强监管的同时,整个平台运营战略和规则势必要发作很大的改动。“晚期监管缺失的状况下,直播和短视频平台应用乌七八糟的内容来吸援用户和变现,如今这些内容不可以再有了,平台如何留住用户、如何停止商业变现,这是一个很重要的成绩,对每个企业都是一个头疼的成绩。”昕威通知记者。


重资本运作,轻视用户关系链沉淀


“短视频行业跟其他互联网产品都是一样的,新的玩法出来之后,老的玩法假如不及时跟进的话,一定会被淘汰。”君志通知记者。


易观千帆提供的数据显示, 2017 年 1 月至 2018 年 4 月,美拍的月活泼用户趋向动摇不大,月活泼用户数不断彷徨在 2000 万上下,快手的月活泼用户数从 7400 万稳步上升到2. 3 亿,抖音的月活泼用户数则从 253 万指数级上升到1. 7 亿。显然,美拍并没有掌握住 2017 年短视频的风口。


与其说是美拍的衰落,不如说快手、抖音们的崛起。


拿抖音来说,其运营战略就是疾速跟进新玩法。例如,抖音最新上线的合拍功用,满足想要和本人喜欢的网红合体的用户的希望。“有些功用很多并不是抖音本人的功用,而是自创其他平台玩法。”君志说,“美拍用户下降的缘由是玩法的更新太慢 ,在运营战略上没有及时发现这些玩法 把这种需求提出来。”


主推帅哥美女方向的美拍的slogan是“让短视频更美观!”运营方向也似乎并不明晰。一名资深短视频达人经纪鑫伟通知记者,美拍其实还是比拟中规中矩的短视频平台,但纯做美女帅哥短视频内容,反而不好变现,而抖音不同。


不断以来,“抖音对外主打的公关战略是AI、大数据、算法,但实践上是一个十分重资本运作和运营的团队。”鑫伟说到,抖音之所以能购开展起来,是靠运营,买用户、沉淀、拉新、转化。”


鑫伟泄漏,抖音开展初期找了快手 1000 多个大号发广告,后期几百万用户就是从快手买来的,这已是行业地下的机密。加上抖音充足的资本和强运营才能,才有了前期的指数级生长。


“美拍太依赖微博了,本身的社交属性没有发扬出来,这招致美拍用户留存太少,进而变成微博的视频工具。”某直播平台结合开创人肖光表示,“站内没有社交属性,也就没有留存,那就只能成爲一个工具化使用。但是美拍作爲工具化使用做的又缺乏够好,不像美图一样处理了用户的中心痛点。”


无论是抖音还是快手,抑或火山小视频、美拍,短视频行业面临最大的应战或许是价值观。